En esta última entrega sobre cómo organizar una campaña exclusivamente online, enumeraremos las principales herramientas que pondremos en marcha y los medios para ganar visibilidad, siguiendo con el ejemplo de la campaña contra la traza de nuestras comunicaciones sin control judicial
- Diseño de herramientas
Dividiremos las herramientas en dos bloques: - Las necesarias para poder unirse individualmente a la campaña
- se trata en primer lugar de informar, de hacer una pequeña selección de enlaces sobre qué es la traza y por qué afecta a la intimidad de las personas.
- En segundo lugar de explicar de forma sencilla cómo enviar escritos on-line al Defensor del Pueblo paso a paso, dando un modelo de escrito sobre éste tema.
- Y finalmente, abriremos un “censo”, un “contador” que nos permita ir sabiendo cuantas personas se han sumado ya a la campaña
- Las que permiten que la misma persona se convierta en un elemento activo para la extensión de la campaña
- Banners: para que en sus blogs puedan incorporar de forma llamativa un enlace a la campaña. Es importante que los logos y demás lo sean de la campaña, no del grupo o del blog desde donde lo lancemos. Así favorecemos que otros nodos asuman la campaña como propia simplemente copiando y pegando los materiales en su blog o web, sin tener que darnos una sola referencia. Si de verdad queremos aquello por lo que decimos luchar no debería contrariarnos en absoluto que esto pasara, al contrario, no hay mejor síntoma de que una campaña distribuida se está haciendo bien.
- Carteles PDF: con la definición de la campaña y sus elementos gráficos, pero también con tiras para arrancar en la parte inferior (como los anuncios de pisos) para que los que lo lean puedan guardar la dirección de la página de la campaña
- Folletos y octavillas PDF: como en el caso de los carteles se trata de dar un modelo que la gente pueda imprimir, fotocopiar y distribuir en su entorno… o copiar con facilidad y personalizar de acuerdo con sus intereses para por ejemplo ponerle el logo de su colectivo de estudiantes, sindicato, asociación vecinal o club rolero.
- Visibilidad
El primer elemento para obtener visibilidad ya lo tenemos: el propio contador y los banners para que los que se sumen los coloquen en su propio blog. No hay nada que genere más ánimo que ver la campaña crecer desde abajo. Sin embargo el propio crecimiento de la campaña puede incorporar “nodos grandes”, no está de más buscar elementos extra.
Intentaremos con algún gratuito universitario de tirada amplia (Generación XXI por ejemplo tira -literalmente- 100.000 ejemplares) que nos dejen publicar gratis un anuncio promocional.
Por otro lado, hay nodos en la red que están a caballo entre la propia red y la comunicación en broadcast, por ejemplo, Radiocable, la radio online fundada por Fernando Berlín, que tiene acuerdos con distintos medios masivos. El propio Fernando colabora con algunos de ellos. Enviarle un mail con un pequeño dossier y documentación puede convertirle en un nodo muy activo que abra terrenos y redes a la campaña.
En esta misma línea, hay que hacer un llamamiento para que quien pueda y se anime mande artículos de opinión y cartas al director a la prensa, especialmente la local, la más leída en nuestro país (y en casi todos). Dossieres como el que prepararemos para Fernando Berlín (básicamente un mail con enlaces y una explicación clara de la campaña), pueden ser enviados a columnistas regulares de medios locales de los que sabemos tienen una especial sensibilidad para estos temas, como Enrique Santos, quien dirige El Parche Digital de Avilés.
En una campaña “clásica” el centro “tiraría de base de datos” y organizaría un mailing bastante impersonal sobre este perfil de personas. En la red se trata de que sean los propios adherentes, los agentes activos de la campaña, los que “pasen” la información a sus contactos y conocidos cercanos. Seguro que hay muchos en situación de enviar artículos a la prensa local o hacer una intervención en la radio local.
Se trata de que cada nodo aporte a mejorar la visibilidad de la campaña, descubriendo que su agenda, sus contactos, su red social personal, al agregarse a la de los demás, forma un potente medio de comunicación y un formidable instrumento de acción política sin mediaciones frente a las instituciones. Se trata, como decía Joe Trippi, de redescubrir en estas campañas la potencia y el atractivo del invento social más revolucionario de
Textos para hacer/pensar, publicados en deugarte.com
